Our brand vision —

Match point. Serena Williams is about to serve. A fluorescent yellow missile cuts the silence at 128 mph. Is it any wonder 5 million people around the world attend women's tennis events every year? Monterrey is one of four Latin American cities that host the WTA world tour every year, along with Rio de Janeiro, Bogota and Acapulco. Every spring the competition draws top seeded international players, sports tourism and media coverage. To celebrate the tour’s fifth edition in 2013, we reimagined a comprehensive brand program including a new identity, ad campaign, broadcast guidelines and media strategy.

Brands&People x Abierto Monterrey WTA

We focused on , sports branding for designing a strong new brand identity forAbierto Monterrey (the Monterrey Open), creating an independent brand able to partner with a major sponsor each year. The new logo is a bold monogram that laces up tournament initials A and M in a graphic evoking the city's mountain scenery. To complement the visuals, we teamed up with Argentinean typographer Ariel Dilisio to design a tailored brand typeface and wordmark. Then, with a consistent use of color and a tactical media plan, for one week every year Monterrey becomes the women’s tennis capital of the world.

Nuestra visión de marca —

Punto para partido. Serena Williams se prepara para servir. Un misil amarillo-fluorescente corta el silencio a 206km/h. No queda duda por qué 5 millones de personas en el mundo asisten a torneos de tenis femenino cada año. Monterrey es una de las cuatro ciudades latinoamericanas que alojan la gira mundial de la WTA junto a Río de Janeiro, Bogotá y Acapulco. Cada primavera la competencia atrae turismo, prensa deportiva y jugadoras internacionales sembradas en el top 50. Para celebrar su quinta edición en 2013, rediseñamos un programa de marca que incluye una nueva identidad, una campaña de visibilidad, lineamientos de transmisión y una estrategia de medios.

Brands&People x Abierto Monterrey WTA

Nos enfocamos en el marketing deportivo para diseñar una nueva identidad de marca para el Abierto Monterrey, gestando una marca fuerte e independiente, preparada para recibir a un socio patrocinador cada año. El nuevo logo es un monograma que entrelaza las iniciales del torneo A y M en un gesto gráfico que evoca el paisaje montañoso de la ciudad. Para complementar los visuales, colaboramos con el tipógrafo argentino Ariel Dilisio, para diseñar una fuente a la medida. Así, con un consistente uso de color y un plan táctico de medios, cada año Monterrey se convierte por una semana en la capital mundial del tenis femenil.

Brands&People x Abierto Monterrey

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