our brand vision —

In the historic summer of 2000, a recently launched Mexican newspaper drew national attention after publishing the only poll that predicted Vicente Fox's presidential victory, which ended PRI's 71 years in power. Soon after, the paper launched a 24-hour news tv-channel and a free access news website. Born as a newspaper, Milenio had quickly grown to become a highly influential multiplatform news group. But then, as each platform launched its own isolated positioning campaign, the identity of the brand got diluted. Growing pains.

A good foundation, identity for the news group

In 2010, we worked with Milenio to create a strategy for the group's visual identity. At the time, there was no cohesiveness among its editorial products. Leveraging opportunities were lost because even its sexiest publications, like CHIC magazine (reimagined by B&P in 2007), weren’t identified by readers as part of the group. To create a strong presence across all media platforms, we designed the —M— monogram as a brand stamp. The icon began to emerge slowly on all Milenio’s products, becoming part of their visual DNA.

But it was just the beginning.

nuestra visión para la marca —

En el histórico verano del 2000, un emergente periódico mexicano atrajo la atención del país cuando publicó la única encuesta que predijo la victoria presidencial de Vicente Fox —un hecho que pondría fin a 71 años de gobiernos priistas. Tiempo después, el diario lanzaría su propio canal de televisión y su portal de noticias de libre acceso. Milenio, que nació como un rotativo, creció para convertirse en un importante grupo periodístico multiplataforma. Pero entonces, a medida que cada uno de sus medios lanzaba campañas aisladas e inconexas, la identidad de marca comenzó a disolverse. Crecer duele.

Bases sólidas, una identidad para el grupo

En 2010 encarrilamos a Milenio a reconfigurar la identidad completa del grupo. Nada conectaba sus productos entre sí. Cualquier oportunidad de apalancamiento se perdía, ya que incluso sus publicaciones más sexys, como la revista CHIC no eran identificadas por los lectores como parte de un todo. Entonces diseñamos el monograma –M– para que funcionara como un sello de marca. Poco a poco, este ícono comenzó a surgir en todo lo que Milenio hace, convirtiéndose en su ADN visual.

Pero esto apenas comenzaba.

Brands&People x Milenio

In early 2013 the brand asked us to launch a new positioning campaign. The industry was bogged down in the same old language. It was all about who is more truthful, more objective or the first to get the story. Tired claims in journalism. News consumers expected more. We wanted to give them more. We believe people do not need to be informed, they choose to be informed; big difference. When they care about what’s going on in the world and in their communities, they actively seek out news. So we stopped talking about the basic principles of journalism and changed the conversation to something we all care about.

Mexico.


Understanding Mexico

To take the lead, we needed to do what no one else was doing. We appealed to people’s natural desire to know and to understand. We inspired Mexicans to be informed. Once that desire was awakened, they could identify Milenio as their connection to their country.

We positioned Milenio at the heart of Mexico's current affairs, creating a real-time campaign shaped by the national news. The result was just as dynamic and notable as the national conversation itself. Milenio’s new campaign ads made events easier to grasp; one image and one word bearing the iconic M monogram were enough to encapsulate the news. Our campaign was expressed as a purpose shared by the brand and the audience —Understanding Mexico—.

Brands&People x Milenio

En 2013 la marca nos pidió lanzar una nueva campaña de posicionamiento. La categoría de noticias estaba plagada del mismo discurso. Quién es más veraz, más objetivo o el primero en estar ahí. Hablar de lo que el periodismo debe ser, no es suficiente. La gente espera más. Queremos darles más. Creemos que las personas no necesitan estar informadas sino que eligen estar informadas; gran diferencia. Son activas en su búsqueda cuando algo les importa. Así que dejamos de hablar de las cualidades del periodismo y cambiamos la conversación hacia algo que a todos nos interesa.

México.



Entender a México

Para dar un salto, teníamos que hacer algo diferente. Apelamos al deseo natural de las personas por conocer y entender. El objetivo era inspirar a los mexicanos a estar informados. Al despertar ese deseo, podrían identificar a Milenio como el medio que los conecta con su realidad y su país. Posicionamos a Milenio en el centro de los asuntos actuales de México. Creamos una campaña en tiempo real moldeada por las noticias y la idiosincrasia nacional. El resultado fue tan dinámico, prolífico y relevante como el propio pulso nacional. La campaña ayudó a que los acontecimientos fueran más comprensibles; una imagen y una palabra, bastaban para revelar la agenda informativa. Así, nuestro concepto se redactó como una propósito que comparten la marca y la audiencia —Entender a México—.

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A real-time campaign shaped by national news

Based on the most newsworthy events of the year, we developed a 52-week concept calendar. All concepts used the letter M as a hallmark. On launch day we published a fake cover switching the name of the newspaper —from Milenio to Mexico— as a brand statement. Each week we released two new ads; the first one was planned in advance and the second was created in real time based on that week’s most important news event. The reactive ads were published in the newspaper within the next 24 hours to continue the up-to-the-minute conversation with the audience.

Other concepts were made into billboards with highly strategic placement. For example, in Mexico City —MARCHA— (demonstration) was positioned on the street where most public demonstrations and marches are held and —EMERGENTE— (emerging) was placed in one of its hip neighborhoods. For the local editions, we selected the most prominent icons of that regional culture and made them part of our campaign.

Capturing Mexico’s quintessential reality

We packed our bags to head out with documentary photographer Diego Huerta on a nine-day, 1,945-kilometer road trip to picturesque towns across the country, where we immersed ourselves in diverse aspects of Mexican life. We used those experiences to create a series of 12 concepts for television and digital media. For radio, we took on the most controversial and engaging subjects embedded in the national psyche including inequality, soccer fandom, politics and gastronomy.

Una campaña en tiempo real

Desarrollamos un calendario de conceptos para 52 semanas con la agenda noticiosa del año. Todos los conceptos llevan la letra M como un sello de la casa. El día de lanzamiento, con una portada falsa, cambiamos el nombre del periódico —de Milenio a México— como una postura de marca. Cada semana publicamos dos nuevos anuncios; el primero planeado con anticipación y el segundo creado en tiempo real asociado a la noticia más importante de la semana. Las anuncios reactivos se publicaron en el periódico dentro de las siguientes 24 horas del acontecimiento para continuar la conversación con la audiencia.

Otros conceptos fueron colocados estratégicamente en carteleras para amplificar su importancia. Por ejemplo, en la Ciudad de México, -MARCHA- se colocó en la calle donde las manifestaciones públicas son más comunes. -EMERGENTE- se colocó en uno de sus barrios de moda. Para las ediciones locales, seleccionamos lo más icónico de la cultura regional y lo integramos a nuestra campaña.

Capturando las realidades de México

Empacamos nuestras maletas y viajamos con el fotógrafo Diego Huerta en un recorrido por carretera de nueve días y 1.945 kilómetros. Visitamos pintorescos pueblos de todo el país para capturar diferentes aspectos de la realidad mexicana. Creamos una serie de 12 conceptos para televisión y medios digitales. Para radio, decidimos abordar los temas más polémicos enraizados en la conciencia nacional, como la desigualdad, el fanatismo por el fútbol, ​​el poder político y la gastronomía.

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The political cartoon moves out to the digital world

To highlight the features of Milenio's news website, we took the political cartoon out of the newspaper and brought it to life for the digital world. Our content company Underdog invited Mexican illustrator and artist Luis Safa to create a series of short animated films for the brand. These witty shorts served as comical metaphors for how the news appears in electronic devices today. Clever and versatile, this visual resource allowed us to explore a different kind of storytelling without relying on news photographs that in today’s fast-moving media environment can quickly lose relevance.

A new brand vision for Milenio

Through this multi-tiered strategy, we redefined Milenio’s brand role and made it current. We transformed a diluted identity into a bold icon connecting Mexicans to their reality. According to a post-campaign brand evaluation by Ipsos MediaCT, the —M— monogram has gained a healthy 61% recognition laying a strong foundation for future communication efforts. The campaign also had a deep impact in our client’s mindset. The Milenio marketing team expanded on this idea by creating additional ads. In the end, our monogram became synonymous with the nation's current events, helping a country better understand itself through the news.

Understanding Mexico.

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La caricatura política se muda al mundo digital

Extrajimos del periódico los cartones políticos y les dimos vida en el mundo digital para comunicar las funciones del portal de noticias de Milenio. Nuestra productora de contenidos Underdog invitó al ilustrador y artista mexicano Luis Safa para crear juntos una serie de cortos animados. En metáforas agudas y situaciones divertidas le mostramos al usuario cómo se comportan ahora las noticias en sus dispositivos electrónicos. Este recurso creativo demostró ser inteligente y versátil, además nos permitió explorar un modo diferente de contar historias sin depender de la fotografía noticiosa, la cual puede rápidamente perder actualidad.

Una nueva visión para la marca Milenio

De este modo redefinimos el rol de la marca Milenio y la hicimos relevante. Transformamos una identidad disuelta en un sello que conecta a los mexicanos con su realidad. A finales de 2014 una evaluación de marca post-campaña de Ipsos MediaCT reportó que el monograma —M— ha ganado un saludable 61% de reconocimiento, cimentando todos los esfuerzos futuros de comunicación. La campaña también tuvo un impacto profundo en la forma de pensar de nuestros clientes. El equipo de marketing de Milenio amplificó este nuevo rol creando anuncios adicionales. Al final, nuestro monograma se convirtió en un sinónimo de actualidad ayudando a un país a comprenderse mejor a través de las noticias.

Entender a México.

Brands&People x Milenio

Co-create
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B&P

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