IRISH CECVAC x Brands&People

The IRISH and CECVAC institutes, located in San Pedro Garza Garcia, are two of the most prestigious and selective private schools in Mexico. Although its campuses operate independently, both are belong to the Semper Altius international network, which has presence in 18 countries in Latin America, North America, Europe and Asia, offering educational continuity from preschool to graduate programs.

Although these two schools are backed by 50 years of experience and widespread recognition within the community, they were losing relevance to other institutions that came with the promise of responding to the new educational challenges -derived from globalization and digitalization- that the new generations of parents and students are demanding.In 2017, they commissioned Brands & People to develop an identity that could transmit their evolution in a contemporary way, injecting a new energy while putting the spotlight in their heritage as a unique asset. We set out to create one single brand that communicates brotherhood and connects the vision of both institutions.

An identity in evolution

To achieve this, we choose a simpler typography that denotes modernity. Also, we took their traditional green tones as a basis, illuminating them to bring them up to date. Finally, we redesigned the institutional logotype creating a seal that unifies the two schools.

IRISH CECVAC x Brands&People

El Instituto IRISH y CECVAC, ubicados en San Pedro Garza García, son dos de los colegios privados más prestigiosos de México. Aunque sus campus operan de forma independiente, ambos pertenecen a la red internacional Semper Altius, la cual a su vez se extiende en 18 países en América Latina, Norteamérica, Europa y Asia, ofreciendo continuidad educativa desde preescolar hasta posgrado

Aunque estos dos colegios están respaldados por 50 años de experiencia además de un amplio reconocimiento dentro de la comunidad, estaban perdiendo relevancia frente a otras instituciones que llegaron con la promesa de responder a los los nuevo retos educativos -derivados de la globalización y la digitalización- que las nuevas generaciones de padres y alumnos estaban demandando. En 2017, comisionan a Brands&People el desarrollo de una nueva identidad de la marca que lograra trasmitir su evolución de una forma contemporánea, inyectando nueva energía y evidenciando su larga trayectoria como una fortaleza única. Nos propusimos crear una sola marca que mostrara hermandad y uniera los esfuerzos de ambas instituciones.

Una identidad que evoluciona

Para lograrlo, elegimos tipografías simples que denotan actualidad y tomamos como base los tonos verdes tradicionales, iluminándolos para modernizarlos. Finalmente, rediseñamos el logotipo institucional creando un sello que unifica a los dos colegios.

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We started with a circle that envelops the institutional seal. We retraced both institutes' distinctive elements, the Cecvac mountains as well as the Irish clover, placing both inside it as a symbol of union. We complemented it with a larger circle as a container of the name, which we placed in the upper arch and the official slogan "Semper Altius" in the lower part of the seal.

In addition to the seal, we developed a functional wordmark to be used in all communication materials and we developed a comprehensive brand system that defines the way in which the two brands behave, from stationery and promotional items to uniforms and sporting activities.

We also extended this new identity to the affiliated schools that offer preschool education and are the gateway to each institute: The Irish and Cecvac Preschools.

Education for good

Under this new identity, we tackled the challenge of defining a strategy that would refresh the institutes' communications.

We analyzed in depth the education category and discover that today all schools call themselves all-encompassing, while the admissions processes are increasingly complex and competitive. Especially in our community, choosing a school is motivated by strong social pressure, leaving parents confused and exhausted, always questioning what is the best option for their children.

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Empezamos con un envolvente para crear el sello institucional. Retrazamos los elementos distintivos de cada instituto, las montañas del Cecvac y el trébol del Irlandés, colocando ambos en el interior como un símbolo de unión. Complementamos con un círculo más grande para colocar el nombre de la institución en el arco superior y el lema oficial “Semper Altius” en la parte inferior.

Además del logo institucional, desarrollamos un wordmark funcional para ser utilizado en todos los materiales de comunicación y desarrollamos un sistema integral de marca que marca la forma en que las dos instituciones se comunican y comprende desde papelería y artículos promocionales hasta uniformes y actividades deportivas.

Asimismo, extendimos esta nueva identidad a las escuelas afiliadas que ofrecen el nivel de educación pre-primaria y son la puerta de entrada a cada instituto: Irish y Cecvac Preschools.

Educación para personas de bien

Bajo esta nueva identidad, abordamos el reto de definir una estrategia que refrescara la comunicación de las dos marcas.

Analizamos a fondo a la categoría educativa y descubrimos que hoy todos los colegios se autodenominan como integrales, mientras que los procesos de admisión son cada vez más complejos y competitivos. Especialmente en nuestra comunidad, la elección de un colegio es motivada por fuertes presiones sociales, que dejan a los padres de familia confundidos y exhaustos, siempre cuestionándose cuál es la mejor opción para sus hijos.

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That is why we sought to approach our purpose from a different perspective. We developed a brand vision to align our efforts, which sits above external factors and ever-changing circumstances: -To educate good people.

Beaming from this vision, we focused on communicating what makes them different, what they safeguard deep inside. We showcased the education in values that creates transcendental and positive changes from the inside out so that students are not only able to deal with their environment but also be able to improve it.

We launched our new identity with the "From Within" campaign to reflect in a vibrant and emotional way the educational focus of these institutes as well as how they are evolving to respond to the real ethical challenges we face today, which will allow building a more productive society, that believes in doing good and put this belief before everything.

With this evolution and new brand positioning, we injected relevance into both institutes, giving them greater visibility to stand out with a clear and powerful message that resonates with parents among the saturation of options. Above all, we helped them to project themselves as the transformers of the private education in Mexico.

This project demonstrates that with brands - as with education- great changes are born from within.

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Por eso buscamos abordar nuestro propósito desde una perspectiva diferente. Desarrollamos una visión de marca para alinear nuestros esfuerzos, que está por encima de agentes externos y de cicunstancias cambiantes: -Formar personas de bien.

Partiendo de esta visión nos enfocamos a comunicar lo que los hace diferentes, lo que guardan en el fondo. Destacamos la educación en valores que crea cambios trascendentales y positivos de adentro hacia afuera, para que los alumnos no solo sean capaces de lidiar con su entorno sino que sean capaces de mejorarlo.

Lanzamos nuestra nueva identidad con la campaña “From Within” para reflejar de una manera vibrante y emotiva el enfoque educativo de estos institutos así como la forma en que están evolucionando para responder a los verdaderos retos -de ética- que enfrentamos hoy, lo cual permitirá construir una sociedad más productiva, que cree en hacer el bien y lo antepone a todo.

Con esta evolución y nueva postura de marca inyectamos de actualidad a ambos institutos, dándoles mayor visibilidad para destacar con un mensaje claro y poderoso que resuena con los padres de familia entre la saturación de opciones. Sobre todo, los ayudamos a proyectarse como los transformadores de la educación privada en México.

Con este proyecto comprobamos que con las marcas -así como con la educación-, los grandes cambios nacen desde adentro.

Cecvac & Irish Institute x Brands & People

Co-create
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B&P

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