our brand vision —

Brands&People x 1 Minuto vs el Cáncer

In 2014 Brands&People created 1 Minuto vs el Cáncer, a social brand platform to fight cancer ignorance in 60 seconds portraying different symptoms. This unprecedented national effort to raise awareness about cancer prevention was awarded a Gold Social Effie as the best social campaign of the year. This is why we repeated the story in 2020.

The Campaign

Our marketing campaign has two objectives: to inform and to raise funds. For the first goal, we asked people to donate a minute of their time to watch one of our videos online. Unlike other campaigns focusing on cancer, our strategy takes direct aim at two deadly enemies: indolence and ignorance. In a series of one-minute short films, celebrities, actors, athletes and national news anchors give simple explanations about different kinds of cancer like breast cancer and educate people about prevention and early detection.

Awareness


1minuto includes a global counter that keeps track of all minutes watched online. It’s simple math: The more minutes we accumulate, the more people, friends, and loved ones will be educated on cancer and get checked early. This social health campaign has proven to be successful in raising awareness in the community. We invite you to check out another of our favorite projects that exist for an inspiring cause.

nuestra visión para la marca —

Brands&People x 1 Minuto vs el Cáncer

En 2014 Brands&People creó 1 Minuto vs el Cáncer, una plataforma de marca social para combatir la ignorancia del cáncer en 60 segundos retratando diferentes síntomas. Este esfuerzo nacional sin precedentes para crear conciencia sobre la prevención del cáncer recibió Gold Social Effie como la mejor campaña social del año. Por eso repetimos la historia en 2020.

La campaña

Nuestra campaña publicitaria exitosa tiene dos objetivos: informar y recaudar fondos. Para el primer objetivo, les pedimos a las personas que donaran un minuto de su tiempo para ver uno de nuestros videos en línea. A diferencia de otras campañas centradas en el cáncer, nuestra estrategia apunta directamente a dos enemigos mortales: la indolencia y la ignorancia. En una serie de cortometrajes de un minuto, celebridades, actores, atletas y presentadores de noticias nacionales brindan explicaciones simples sobre diferentes tipos de cáncer como el cáncer de mama y educan a las personas sobre la prevención y la detección temprana.

Conciencia

1minuto incluye un contador global que realiza un seguimiento de todos los minutos vistos en línea. Es matemática simple: cuantos más minutos acumulemos, más personas, amigos y seres queridos serán educados sobre el cáncer y serán revisados ​​temprano. Esta campaña de salud social ha demostrado tener éxito en la sensibilización de la comunidad. Te invitamos a ver otro de nuestros proyectos favoritos que existen para una causa inspiradora.

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Brands&People x 1 Minuto vs el Cáncer

Joining the cause, Brands&People created 1 Minuto vs el Cáncer, a social brand platform to fight cancer ignorance in 60 seconds. This unprecedented national effort to raise awareness about cancer prevention was awarded with a Gold Social Effie as the best social campaign of 2014.


Step 1 — Inform

Our campaign has two objectives: to inform and to raise funds. For the first goal, we asked people to donate a minute of their time to watch one of our videos online. Unlike other campaigns focusing on cancer, our strategy takes direct aim at two deadly enemies: indolence and ignorance. In a series of one-minute short films, celebrities, actors, athletes and national news anchors give simple explanations about different kinds of cancer and educate people about prevention and early detection in straightforward, accessible language.

Our website, 1minuto.org, includes a global counter that keeps track of all minutes watched online. It’s simple math: The more minutes we accumulate, the more people, friends and loved ones will be educated about cancer and get checked early. By January 2015, our counter was approaching 150,000 minutes.

This number makes us happy.

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Brands&People x 1 Minuto vs el Cáncer

Sumados a la causa, en Brands&People creamos 1 Minuto vs el Cáncer, una plataforma social de marca que combate la falta de informción sobre el cáncer en 60 segundos. Un esfuerzo nacional sin precedentes para concientizar sobre la prevención y detección temprana. Premiada en 2014 como la mejor campaña social de México con un Effie Social de Oro.

Paso 1 — Informar

Nuestra campaña tiene dos objetivos: informar y recaudar fondos. Para lograr el primero, pedimos a la gente donar un minuto de su tiempo para ver nuestros videos en línea. A diferencia de otras campañas centradas en el cáncer, nuestra estrategia apunta directamente a dos enemigos mortales: indolencia e ignorancia. En videos de un minuto celebridades, actores, atletas y periodistas explican diferentes tipos de cáncer y aconsejan sobre prevención y detección temprana en un lenguaje llano y accesible.

Nuestro sitio web, 1minuto.org, incluye un contador global que realiza un seguimiento de todos los minutos vistos en línea. Matemáticas simples: Entre más minutos acumulamos, más personas sabrán sobre la enfermedad y tomarán acciones a tiempo. En los primeros días de enero del 2015, nuestro contador se acercaba a los 150,000 minutos vistos.

Este número nos ponen contentos.

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Creativity applied to social problems

At Brands&People we believe creativity and innovation applied to social problems are crucial for building better communities. Even though the agency works on this campaign pro bono, we treat 1 Minuto vs el Cáncer with the same dedication and commitment we devote to all our commercial clients — from global strategy to the tiniest details. We created an icon that identifies our fight everywhere: a heart that doubles as a clock— a visual metaphor for every minute donated to stopping cancer.

We deployed an intensive ongoing campaign in print, radio, television and social media. At the same time, other efforts began to build momentum: mentions in the top news programs, co-branding with dozens of national companies, fundraising programs with major supermarket chains, obtaining promotion and funding from local governments, and organizing massive concerts and ballet galas. When you face big social problems with small budgets, there is only one way to go: consistency, innovation, consistency.

Step 2 — (the tough one) Raising Funds

Donations from the community are crucial for the campaign, even though contributions from public and private organizations are a big part of the picture. During the first six months, we strongly disagreed with our client about using a bank account as the only mechanism for accepting donations. The campaign launched in July 2013. Nothing. August, September, October, November, December, January: Only two people showed up at the bank to donate. We failed and we learned together.

Creatividad aplicada a problemas sociales

En Brands&People creemos que la innovación social es crucial para construir mejores comunidades y aunque la agencia trabaja pro bono para esta campaña, tratamos a 1 Minuto vs el Cáncer con la misma intensidad que mantenemos con todos nuestros clientes comerciales – desde la estrategia global hasta los detalles más pequeños. Creamos un ícono que identifica nuestra lucha en cualquier lugar: un corazón con manecillas –una metáfora visual los minutos donados a detener el cáncer.

Desplegamos una campaña intensiva en prensa, radio, televisión y medios sociales. Al mismo tiempo, otros esfuerzos multiplicaron el impulso: menciones en noticieros, co-branding con decenas de empresas nacionales, programas de recaudación con las principales cadenas de supermercados, promoción y financiación de gobiernos locales, conciertos masivos y galas de ballet. Cuando enfrentas grandes problemas sociales con pequeños presupuestos, solo hay un camino a seguir: consistencia, innovación, consistencia.

Paso 2 — (el más difícil) Recaudar Fondos

Las donaciones de la comunidad son cruciales para la campaña, aún cuando las contribuciones de organizaciones públicas y privadas suman una gran porción. Durante los primeros seis meses, disentimos fuertemente con nuestro cliente sobre utilizar una cuenta bancaria como el único mecanismo para recibir donativos. Lanzamos la campaña en julio del 2013. Nada. Agosto, septiembre, octubre, noviembre, diciembre, enero: solo dos personas fueron al banco a donar.

Fallamos y aprendimos juntos.

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Reimagining the donation experience

To simplify the donation experience, we reimagined the use of SMS, a dying technology used commercially for erotic chat services and horoscopes, yet still widely available in Mexico. We invited people to text messages of hope and encouragement to cancer patients. Part of the cost of each message was donated to the institute and at the same time patients could read the messages on the hospital’s television monitors. From Baja California to Chiapas, the community responded, creating a circle of unity and hope around people battling cancer. In the first two months, we got more than 15,000 messages. That means 15,000 micro-donations. It worked: social innovation using everyday technology.

During the SMS campaign people were empowered to support cancer patients financially and emotionally through these simple text messages. As a milestone, we published “10,000 Messages Against Cancer,” a 667-page thick blue book compiling the texts, which is now in the chemotherapy room in the Instituto Nacional de Cancerología where it provides words of hope.

We won't stop until we overturn the prevention culture in Mexico. Because this issue is not about top of mind, share of mind or any other marketing jargon.

It is about what we call share of life.

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Re-imaginando la experiencia de donación

Para simplificar la experiencia de donación, re-imaginamos el uso del SMS, una tecnología moribunda utilizada comercialmente en servicios de chats eróticos y horóscopos, pero aún disponible en todo México. Invitamos a la gente a enviar a través de su celular mensajes de esperanza y aliento a pacientes de cáncer. Parte del costo de cada mensaje fue donado al instituto y, al mismo tiempo, los pacientes podían leer estos mensajes en pantallas de TV instaladas dentro del hospital. De Baja California a Chiapas, la comunidad respondió, creando un círculo de unidad y esperanza alrededor de la gente luchando contra el cáncer. En los primeros dos meses, recibimos más de 15,000 mensajes. Eso significa 15,000 micro-donaciones. La idea funcionó: innovación social usando tecnología cotidiana.

Durante la campaña de SMS las personas tuvieron el poder de apoyar económica y emocionalmente a pacientes con cáncer con un simple mensaje de texto. Como un hito, publicamos “10,000 mensajes contra el cáncer," un grueso libro azul que en 667 páginas compila los primeros mensajes recibidos, y que ahora se encuentra en la sala de quimioterapia del Instituto Nacional de Cancerología, para hacer compañía a los pacientes.

No pensamos detenernos hasta hasta volcar la cultura de prevención en México. Porque esta vez no se trata de top of mind, share of mind o cualquier otra jerga de marketing.

Se trata de lo que nosotros llamamos share of life.

Press & Speaking
Press, interviews and speaking engagements help us spread the word to others; please contact us here.

Latin America
If you are interested bringing this campaign to your country, we can help; please contact us here.

Social Media
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A brand vision
by Gerardo Ortiz and Emmanuel Moreau
co-founders at B&P

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Press
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Latin America
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